繁体中文
創建於 09.30
混合貓砂正流行——為何膨潤土仍是不可或缺的選擇
從品類視角看興美長期專注於高階膨潤土
僅從品類佔比來看，貓砂市場正處於一個明顯的轉折點。2026年中國寵物產業白皮書的數據顯示，混合貓砂的使用率已上升至45.8%，首次超越豆腐貓砂（40.2%），成為寵物主人最常選擇的品類，而膨潤土貓砂則以26.1%位居第三。這引發了業界反覆出現的爭論：混合貓砂是否正在取代膨潤土。
然而，數據只說了一半的故事。在同一份調查中，混合型貓砂和木薯貓砂的占比正在攀升，而豆腐貓砂和膨潤土貓砂則略有下滑。這種轉變是否意味著膨潤土正在衰退？在本文中，我們將更深入地審視這個品類，以提供更為審慎的觀點：混合型貓砂的崛起是一種趨勢，而膨潤土貓砂的長期耕耘則代表著持續的價值。兩者並非替代關係；它們針對不同的養貓情境，並行發展。
1. 首先，了解趨勢：為什麼混合貓砂正在崛起？
混合貓砂的興起，本質上是「性能組合」對「單一材料」的勝利。它將豆腐貓砂的輕盈、可沖洗性和質地，與膨潤土的結團和吸收能力層層結合，回應了當今寵物主人想要兩全其美的需求——更低的粉塵，同時具備更強的結團和除臭能力。
更重要的是，消費者的期望正從「可用」轉向「更好」。本次調查新增了抗菌性能和健康監測等決策因素，顯示出朝向健康意識、精緻選擇的轉變。在此背景下，一款堆疊多種益處的單一產品自然更容易獲得青睞。
儘管如此，在購買決策本身方面，寵物主人仍然優先權衡基本性能：
— 除臭效果 63.2%；結團與吸收性 62.1%；粉塵量 52.1%。這三項指標仍是關鍵考量因素。相比之下，品牌知名度、KOL 和專業背書的提及率均明顯較低。
結論很明確：在貓砂業務中，行銷是放大器，但產品體驗是基礎。持續提供強勁核心性能的品牌，才是能長期贏得回購的品牌。
2. 不要急於選邊站：混合砂與膨潤土關乎情境，而非優劣
只關注哪個品類占比更大，可能會誤讀市場的真實結構。更能說明問題的是，偏好如何因城市等級而異：
——一線城市偏好豆腐貓砂，比例達48.3%；二線城市選擇混合貓砂的比例較高，為47.4%；在三線及以下城市，膨潤土貓砂的提及率相對較高，達29.8%。
勝出的品類因層級而異，這顯示沒有一體適用的貓砂。市場由都市人口結構、貓咪密度、價格敏感度與使用習慣所塑造。一線消費者優先考量輕便與便利，而多貓家庭與大眾市場區隔則重視耐用性與性價比——而對後者而言，膨潤土是天然的核心。
膨潤土與混合貓砂並非零和競爭。它們只是服務不同的貓咪育養需求與偏好。
3. 回歸本質：膨潤土的價值在於性能，而非市佔率
膨潤土可被視為一個不可或缺的類別，因為其天然存在的礦物特性提供了難以透過簡單配方複製的優勢：
快速結團且結塊緊實。它能迅速鎖住水分，方便鏟取且不易散開。
強大的天然除臭與吸附能力。這些來自礦物本身的物理與化學特性，而非來自添加成分。
相對較低的浪費。穩定的使用量轉化為更友善的長期成本。
非常適合多貓、高用量家庭。在頻繁、大量使用的環境中，膨潤土的耐用性與一致性得以充分發揮。
然而，傳統的普通膨潤土貓砂長期以來存在一個痛點——粉塵。粉塵影響使用體驗，並且是飼主不願回購的主要原因之一。這正是膨潤土類別劃分界線的地方。
4. 興美突破：透過減塵濕式鈉化活化釋放礦物效能
如果混合型貓砂的答案是將材料「相加」，那麼興美的方式則是將單一礦物精煉至一致的高標準。
為了解決膨潤土的主要弱點——粉塵——興美部署了全流程、低粉塵的濕式鈉化活化產線，從原料階段就開始處理膨潤土，並在工廠層面解決粉塵控制問題，從而充分釋放礦物貓砂固有的性能優勢。
興美的品質優勢可以歸納為幾個面向：
① 粉塵控制。透過全流程、低粉塵的濕式鈉化活化，興美正面應對粉塵——膨潤土的主要弱點——使強力結團與低粉塵體驗相輔相成，而非被迫取捨。
② 批次一致性與可追溯性。對 B2B 客戶而言，批次一致性是信任的基準。興美在原料、製程與品質控制上採用統一標準，使結塊、除臭、吸水與粉塵量等關鍵指標逐批保持一致，為經銷商與品牌提供可預期的結果。
③ 以礦物性能為基礎的結塊與除臭。興美產品運用天然礦物特性與嚴謹的鈉活化製程，提供穩定的結塊速度、堅實的結塊與可靠的異味控制——以性能而非概念包裝贏得回購。
④ 成本與供應確定性。膨潤土的耐久性與低浪費特性，支撐其在性價比與大量供應上的競爭力。對 B2B 採購與經銷而言，這既是產品層面的優勢，也是供應鏈的確定性。
⑤ 在多貓與大眾市場區隔中具備穩固基礎。鑑於對豆腐砂、混合砂與膨潤土砂的階層化偏好，膨潤土在大眾市場與多貓家庭中擁有穩定且持續的真實需求，為通路提供了差異化定位的機會。
5. 競爭格局：在碎片化市場中，勝出靠的是體驗，而非炒作
從品牌使用率來看，當前貓砂市場以國內品牌為主，整體呈現廣泛碎片化的格局。使用率最高的品牌許翠花僅占 12.7%；網易嚴選與福丸緊隨其後，而大多數其他品牌則低於 9%。前十名品牌之間並未拉開明顯差距，集中度仍然偏低，尚無單一品牌建立起壓倒性的領先地位。
對B2B業者而言，這既是挑戰也是機會：在一個沒有單一主導品牌的碎片化市場中，任何能打造出真正強大產品體驗的品牌，都有空間建立自己的地位。考量到區域偏好以及對核心性能的重視，品牌透過對真實產品體驗的持續投入來贏得認可——這正是興美選擇深耕優質膨潤土，而非追逐最新趨勢的原因。
結論：混合貓砂帶動熱度，但深度屬於那些精通工藝的人
混合貓砂背後的動能反映了產業對更好體驗的廣泛追求，這值得尊重。然而，趨勢並非對某個品類的否定——它是品質的篩選器。
膨潤土並未衰退；它正從大眾市場走向更嚴謹、更高品質的標準。當許多業者在混合貓砂領域不斷添加材料與概念時，興美選擇了膨潤土這條路線，並專注於細節：嚴格的粉塵控制、以批次一致性為標準，以及完整呈現礦物本身的固有性能。
我們仍致力於高品質膨潤土——並非因為我們輕視混合貓砂，而是因為我們看到大量養貓家庭需要一款純礦物貓砂，並將粉塵控制與批次一致性提升到高標準。在混合貓砂備受矚目的當下，這或許正是讓興美作為專注膨潤土的生產商最與眾不同的價值——不追逐潮流，而是把一件事做到極致。
資料來源：產業數據來自《2026年中國寵物產業白皮書》，並經由寵物產業PRO發布的產業文章轉述；星美製程與產品資訊來自星美官方宣傳資料。
Contact
Leave your information and we will contact you.