Русский
Создано 09.30
Смешанный кошачий наполнитель набирает популярность — почему бентонит остаётся незаменимым выбором
Взгляд на категорию: долгосрочная ориентация Xingmei на премиальный бентонит
Если судить только по доле категории, рынок кошачьего наполнителя находится на явном переломном этапе. Данные «Белой книги китайской индустрии домашних животных 2026 года» показывают, что доля использования смешанного кошачьего наполнителя выросла до 45,8%, впервые превысив долю тофу-наполнителя (40,2%) и став наиболее часто выбираемой категорией среди владельцев домашних животных, тогда как бентонитовый кошачий наполнитель занимает третье место с 26,1%. Это вызвало повторяющиеся в отрасли споры о том, заменяет ли смешанный наполнитель бентонит.
Однако данные рассказывают лишь половину истории. В том же опросе доля смешанных и основанных на маниоке наполнителей растёт, тогда как доля тофу и бентонита постепенно снижается. Означает ли это, что бентонит уходит в прошлое? В этой статье мы подробнее рассмотрим категорию, чтобы предложить более взвешенный взгляд: рост смешанных наполнителей — это тенденция, тогда как многолетнее культивирование бентонита представляет собой устойчивую ценность. Эти два направления не заменяют друг друга; они отвечают разным сценариям ухода за кошками и развиваются параллельно.
1. Сначала разберёмся в тенденции: почему смешанный наполнитель набирает обороты?
Рост смешанного наполнителя по своей сути является победой «сочетания характеристик» над «единственным материалом». Он объединяет лёгкость, смываемость в туалет и текстуру тофу-наполнителя с комкованием и впитыванием бентонита, отвечая запросам современных владельцев домашних животных, которые хотят получить лучшее из обоих миров — меньше пыли наряду с более сильным комкованием и устранением запаха.
Что ещё важнее, ожидания потребителей смещаются от «пригодного к использованию» к «лучшему». В это исследование впервые были включены такие факторы принятия решений, как антибактериальные свойства и мониторинг здоровья, что сигнализирует о движении в сторону осознанного отношения к здоровью и утончённого выбора. В этом контексте один продукт, объединяющий несколько преимуществ, естественно, легче завоёвывает расположение.
Тем не менее, когда дело доходит до самого решения о покупке, владельцы домашних животных по-прежнему в первую очередь оценивают базовые характеристики:
— Эффективность устранения запаха 63,2%; комкование и впитываемость 62,1%; уровень пыли 52,1%. Эти три показателя остаются ключевыми критериями. Напротив, узнаваемость бренда, упоминания у KOL и профессиональные рекомендации получают заметно более низкие показатели.
Вывод очевиден: в бизнесе кошачьего наполнителя маркетинг — это усилитель, но опыт использования продукта — это основа. Бренды, которые стабильно обеспечивают сильные ключевые характеристики, — это те, кто завоёвывает повторные покупки в долгосрочной перспективе.
2. Не спешите занимать чью-то сторону: смешанный и бентонитовый — это вопрос сценариев, а не превосходства
Сосредоточение только на том, у какой категории больше доля, рискует привести к неверному пониманию истинной структуры рынка. Более показательно то, как предпочтения различаются в зависимости от уровня города:
— Города первого уровня отдают предпочтение тофу-наполнителю — 48,3%; города второго уровня чаще выбирают смешанный наполнитель — 47,4%; в городах третьего уровня и ниже бентонитовый наполнитель отмечается относительно более высокой долей упоминаний — 29,8%.
Победившая категория различается в зависимости от сегмента, что показывает: универсального наполнителя не существует. Рынок формируется городской демографией, плотностью кошачьего населения, ценовой чувствительностью и привычками использования. Потребители первого уровня отдают приоритет легкости и удобству, в то время как домохозяйства с несколькими кошками и массовый сегмент ценят долговечность и соотношение цены и качества — и для последних бентонит является естественной основой.
Бентонит и смешанные наполнители не находятся в соревновании с нулевой суммой. Они просто обслуживают разные потребности и предпочтения в уходе за кошками.
3. Возвращение к основам: ценность бентонита в производительности, а не в доле рынка
Бентонит можно назвать незаменимой категорией, поскольку его природные минеральные свойства дают преимущества, которые трудно воспроизвести с помощью простого состава:
Быстрое комкование с образованием плотных комков. Он быстро связывает влагу, что облегчает уборку, и хорошо сохраняет форму.
Сильное естественное устранение запахов и впитывание. Эти свойства обусловлены собственными физическими и химическими характеристиками минерала, а не добавленными ингредиентами.
Относительно низкий расход. Стабильное использование означает более выгодные долгосрочные затраты.
Хорошо подходит для домов с несколькими кошками и большим объёмом использования. В условиях частого и интенсивного использования долговечность и стабильность бентонита раскрываются в полной мере.
Однако традиционный обычный бентонитовый наполнитель имеет давнюю болевую точку — пыль. Пыль влияет на пользовательский опыт и входит в число основных причин, по которым владельцы не решаются покупать повторно. Именно здесь и проходит разделительная линия категории бентонита.
4. Прорыв Xingmei: раскрытие минеральных свойств с помощью влажной натриевой активации со сниженным пылеобразованием
Если решение для смешанного наполнителя заключается в том, чтобы «добавить» материалы вместе, то подход Xingmei состоит в том, чтобы довести один минерал до стабильно высокого стандарта.
Чтобы устранить ключевую слабость бентонита — пыль — Xingmei использует полный технологический цикл влажной натриевой активации с пониженным пылеобразованием, обрабатывая бентонит начиная со стадии сырья и решая проблему контроля пыли на уровне завода, тем самым полностью раскрывая присущие минеральному наполнителю преимущества производительности.
Преимущества качества Xingmei можно обобщить по нескольким направлениям:
① Контроль пыли. Благодаря полному технологическому циклу влажной натриевой активации с пониженным пылеобразованием Xingmei напрямую решает проблему пыли — главную слабость бентонита, — так что сильное комкование и низкое пылеобразование идут рука об руку, а не требуют компромисса.
② Серийная однородность и прослеживаемость. Для B2B-клиентов серийная однородность — это базовый уровень доверия. Xingmei применяет единые стандарты к сырью, технологическому процессу и контролю качества, обеспечивая стабильность таких ключевых показателей, как комкование, устранение запаха, впитываемость и уровень пыли, от партии к партии, что даёт дистрибьюторам и брендам предсказуемый результат.
③ Комкование и устранение запаха на основе свойств минералов. Опираясь на природные характеристики минералов и отлаженный процесс натриевой активации, продукты Xingmei обеспечивают стабильную скорость комкования, прочные комки и надёжный контроль запаха — завоёвывая повторные покупки за счёт рабочих характеристик, а не концептуальной упаковки.
④ Определённость по затратам и поставкам. Долговечность и низкий уровень отходов бентонита поддерживают его конкурентоспособность в сегментах выгодной цены и крупнооптовых поставок. Для B2B-закупок и дистрибуции это одновременно и преимущество на уровне продукта, и определённость в цепочке поставок.
⑤ Прочная база в сегментах многокошачьих домохозяйств и массового рынка. Учитывая многоуровневые предпочтения в отношении тофу, смешанных и бентонитовых наполнителей, бентонит сохраняет стабильный, устойчивый реальный спрос в массовом сегменте и в многокошачьих домохозяйствах, предлагая каналам возможность дифференцированного позиционирования.
5. Конкурентная среда: на фрагментированном рынке побеждает опыт, а не хайп
По уровню использования брендов текущий рынок кошачьего наполнителя характеризуется доминированием отечественных брендов и в целом фрагментированной структурой. Самый используемый бренд, Xucuihua, занимает лишь 12,7%; Wangyi Yanxuan и Fuwang следуют вплотную, тогда как большинство других брендов остаются ниже 9%. Топ-10 брендов не оторвались далеко друг от друга, концентрация остаётся низкой, и ни один бренд пока не установил безоговорочного лидерства.
Для B2B-игроков это одновременно и вызов, и окно возможностей: на фрагментированном рынке без единого доминирующего игрока любой бренд, создающий по-настоящему сильный продукт, имеет пространство для закрепления собственных позиций. Учитывая региональные предпочтения и акцент на ключевых характеристиках, бренды завоевывают признание за счет последовательных инвестиций в реальный продуктовый опыт — именно поэтому Xingmei выбирает углубленную работу с премиальным бентонитом, а не погоню за последними трендами.
Вывод: смешанный наполнитель создает ажиотаж, но глубина — за теми, кто владеет ремеслом
Импульс, стоящий за смешанными наполнителями, отражает широкое стремление отрасли к лучшему опыту, и это заслуживает уважения. Однако тенденция — это не отказ от категории, а фильтр качества.
Бентонит не увядает; он движется от массового рынка к более дисциплинированному, премиальному стандарту. В то время как многие игроки добавляют материалы и концепции в сегменте смешанных наполнителей, Xingmei выбирает бентонитовую нишу и сосредотачивается на деталях: строгий контроль пыли, консистентность партий как стандарт и полная реализация врождённых эксплуатационных свойств минерала.
Мы остаёмся приверженными премиальному бентониту — не потому, что отвергаем смешанные наполнители, а потому, что видим: большое количество домохозяйств, где живут кошки, нуждаются в чистом минеральном наполнителе с контролем пыли и консистентностью партий, доведёнными до высокого стандарта. В то время, когда смешанные наполнители находятся в центре внимания, это, возможно, именно та ценность, которая делает Xingmei как производителя, ориентированного на бентонит, наиболее узнаваемым — не гнаться за модой, а делать одно дело исключительно хорошо.
Источники данных: отраслевые показатели из «Белой книги китайской индустрии домашних животных 2026 года», приведённые в опубликованной отраслевой статье Pet Industry PRO; информация о процессе и продукции Xingmei взята из официальных рекламных материалов Xingmei.
Contact
Leave your information and we will contact you.