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Erstellt 09.22
Veränderungen in der Bentonit-Katzenstreu-Industrie: Wer wird als Sieger hervorgehen? Die Antwort von Ningcheng Xingmei
Von "mengengetriebener Expansion" zu "qualitätsorientierter Aufwertung": Reflexionen eines Premium-Katzenstreu-Herstellungspartners
Die globale und die chinesische Katzenstreuindustrie befindet sich derzeit an einem kritischen Wendepunkt: Das Nachfragewachstum verlangsamt sich, ein erbitterter interner Wettbewerb herrscht vor, und kleine Hersteller werden nach und nach verdrängt. Die Branche wandelt sich von einer mengengetriebenen Expansion hin zu einer qualitätsorientierten Aufwertung. Als Mitverfasser des Gruppenstandards für Bentonit-Katzenstreu und Vorsitzender der Ningcheng Katzenstreu-Industrievereinigung hält die Ningcheng Xingmei Technology Co., Ltd. (Qiyun Group · Xingmei Technology) mit der Branchenentwicklung Schritt. Im Folgenden teilen wir unsere Beobachtungen zu diesem Branchenwandel und die von Xingmei vorgeschlagenen Lösungen für Kollegen und Partner mit.
I. Die Realität der Branche verstehen: Wachstumsverlangsamung, harter Wettbewerb und "statistische Diskrepanzen"
Global hat sich das Wachstum der Nachfrage nach Katzenstreu im Vergleich zu den Vorjahren verlangsamt. Das Wachstum variiert je nach Region und Produktkategorie, doch Bentonit-Katzenstreu behält weiterhin seine dominierende Position und macht 70% 80% des Gesamtumsatzes aus, was das solide Fundament des globalen Marktes bildet.
Der heimische Markt zeigt eine etwas andere Landschaft. Gemischtes Katzenstreu steht in China mit etwa 48% Marktanteil an erster Stelle, gefolgt von pflanzlichem Katzenstreu mit etwa 22%, und Bentonit-Katzenstreu (Pellet- und Mineralstreu) liegt mit 30% an dritter Stelle. Bemerkenswert ist, dass fast die Hälfte der Formulierungen von gemischtem Streu aus Bentonit besteht. Rechnet man dies ein, so erfasst Katzenstreu auf Bentonitbasis etwa 50% des gesamten chinesischen Marktes, was bestätigt, dass Bentonit weiterhin ein unverzichtbarer Eckpfeiler der Branche bleibt.
Dennoch sieht sich die Branche einem gravierenden Überangebot und einem sich verschärfenden Wettbewerb gegenüber. Ein wesentlicher Faktor hierfür sind verzerrte Branchendaten, die online kursieren: Uneinheitliche statistische Kriterien führen zu Fehleinschätzungen der Marktlage. Zur Veranschaulichung: Ein 10-Kilogramm-Sack Pellet-Katzenstreu kann einen Fabrikabgabepreis von lediglich 5 RMB haben. Rechnet man Kurier- und Plattformgebühren hinzu, erreicht sein Einzelhandelspreis 13–15 RMB. Im Gegensatz dazu hat dasselbe Produkt bei Lieferungen an südostasiatische Häfen einen Fabrikabgabepreis von über 400 RMB. Nach inländischem Binnentransport, Hafenumschlag und Seefracht steigt der Ankunftspreis im Hafen auf 1 000–1 200 RMB. Dasselbe Produkt ergibt je nach betrachteter Stufe völlig unterschiedliche Zahlen. Viele Neueinsteiger werden durch überhöhte Marktschätzungen in die Irre geführt, was den Verdrängungswettbewerb weiter verschärft.
Seit 2024 ist die Branche in eine Phase der Eliminierung und Konsolidierung eingetreten und bewegt sich weg von fragmentierten Kleinbetriebsstrukturen hin zu größerer Konzentration. Ein klares Signal ist die Schließung und der Zusammenbruch zahlreicher kleiner katzenstreuproduzierender Betriebe.
II. Logik der Branchenkonsolidierung: Wer wird eliminiert und wer wird florieren?
In Zeiten des Wandels wiegt die strategische Ausrichtung schwerer als bloßer Einsatz. Angesichts der gegenwärtigen Realitäten können wir klare Auswahlkriterien definieren:
Unternehmen, die wahrscheinlich eliminiert werden
· Diejenigen, die Strategien mit niedriger Qualität und niedrigem Preis ohne Gewinnmarge verfolgen;
· Ressourcenbeschränkte Unternehmen, die in überdimensionierter Größe operieren;
· Unternehmen, denen F&E- und Innovationsfähigkeiten fehlen;
· Unternehmen ohne robuste Vertriebskanalkapazität.
Unternehmen, die zum Erfolg bestimmt sind
· Diejenigen mit Kostenvorteilen, die qualitativ hochwertige Produkte zu angemessenen Preisen liefern können;
· Innovative Unternehmen, die Produkte kontinuierlich weiterentwickeln;
· Ressourcengestützte Unternehmen, die integrierte Produktions-, Liefer- und Vermarktungskapazitäten besitzen.
Gemessen an diesem Rahmen ist Xingmeis Position eindeutig. Wir gehören zu denen, die gut aufgestellt sind, um erfolgreich zu sein – nicht aus Glück, sondern weil Xingmei seit der Gründung einen langfristigen Entwicklungspfad verfolgt, der in Ressourcen verankert, durch Technologie gestärkt und durch vollständig geschlossene Kreislaufprozesse abgesichert ist.
III. Xingmeis Lösung: Verwurzelt in Ressourcen, gestärkt durch Technologie, abgesichert durch geschlossene Kreislaufprozesse
Ressourcenverwurzelt: Stabilität als Säule für Partnermarken
Xingmei stützt sich auf eigene hochwertige Bentonitminen mit nachgewiesenen Reserven von 40 Millionen Tonnen. Das Erz liefert einen Montmorillonitgehalt von ≥ 60 % und einen Sandgehalt von ＜ 5 %. Nach der aktuellen Planung kann die Mine den Betrieb etwa 80 Jahre lang aufrechterhalten, mit gültigen Abbaulizenzen in der Hand, und unterstützt eine Jahreskapazität von 200 000 Tonnen. Von der Rohstoffgewinnung bis zur Lieferung des Fertigprodukts garantiert die unternehmensinterne Beschaffung gleichbleibende Qualität und zuverlässige Versorgung. Während die breitere Branche mit der Volatilität der Rohstoffe zu kämpfen hat, liefert Xingmei stabile Preise und eine verlässliche Versorgung und bildet damit die erste Verteidigungslinie für globale Partner gegen Marktrisiken.
Durch Technologie befähigt: Qualität messbar machen
Xingmei hat über 200 Millionen RMB investiert, um eine datengetriebene intelligente Fabrik zu errichten, die ein CNAS-akkreditiertes Labor auf nationaler Ebene beherbergt. Dieses umfassende Qualitätsprüfungs- und F&E-Zentrum zeichnet sich durch führende Größe, vollständige Funktionsmodule und fortschrittliche Ausrüstung unter den inländischen Bentonit-Katzenstreu-Anlagen aus.
Unsere Kern-Nassprozess-Natriummodifizierungstechnologie verwendet tiefgehende flüssig-fest homogene chemische Reaktionen und ersetzt die herkömmliche, in der gesamten Branche weit verbreitete Trockenprozess-Physikalmischung. Sie erreicht eine stabile Natriummodifizierungsrate von über 90 % (herkömmliche Trockenprozesslösungen liegen in der Regel unter 70 %) und liefert eine gleichmäßige Modifizierung der Katzenstreupartikel auf Gitterebene. Unterstützt durch einen 150-tägigen natürlichen Alterungszyklus setzen sich Natriumionen auf stabilen Gitterpositionen ab und bilden dauerhafte chemische Bindungen. Dies vermeidet grundlegend weiche Verklumpung und übermäßigen Staub, die durch reversen Ionenaustausch ausgelöst werden, und gewährleistet gleichbleibende Qualität in jeder Charge.
Durch geschlossene Kreisläufe abgesichert: Engagement für die Lieferung über den gesamten Zyklus
Xingmei gehört zu den wenigen Katzenstreuherstellern in Ningcheng, die einen vollständig geschlossenen Kreislauf betreiben, der Mine, Fabrik und Endlieferung umfasst. Vorgelagert sichern Qiyun-Minen die Rohstoffversorgung. Im mittleren Bereich steigern Xingmeis datengesteuerte Smart-Factory-Abläufe die Produktionsreaktionsgeschwindigkeit um 60 % und senken die Verwaltungspersonalkosten um 40 %. Nachgelagert ermöglichen eigene Cloud-Lager eine agile Auftragsabwicklung und globale Reichweite. Ergänzt durch Markteinblicke und Markenaktivierungsdienste liefern wir für Partner nachverfolgbare, anpassbare End-to-End-Lieferkettenlösungen. Jedes Glied von der Mine bis zum Einzelhandelsregal bleibt unter unserer Aufsicht.
Führende Branchenstandards für kollektiven Fortschritt
Als Verfasser der Gruppenstandard für Bentonit-Katzenstreu und Vorsitzender des Ningcheng Cat Litter Industry Association beteiligt sich Xingmei intensiv an der Formulierung von Branchennormen, um die Entwicklung eines hochwertigen, standardisierten Sektors voranzutreiben. Wir glauben, dass anhaltender Wohlstand für einzelne Unternehmen nur aus einer blühenden gesamten Branche entstehen kann.
IV. Von der Quantität zur Qualität: Nach höheren, süßeren Früchten greifen
Chinas Gesamtwirtschaft wandelt sich von mengenorientierter Expansion hin zu qualitätsgetriebener Aufwertung, und die Katzenstreuindustrie folgt derselben Entwicklung. Stellen Sie sich einen Apfelbaum vor: Früchte in niedrigen Höhen waren einst leicht zu ernten. Heute müssen wir klettern und Leitern aufstellen, um Früchte zu erreichen, die höher an den Zweigen wachsen – Früchte, die röter und süßer sind. Obwohl sie schwerer zu pflücken sind, lohnt sich die Mühe.
Xingmei möchte dieser Kletterer sein. Wir werden weiterhin in unsere eigenen mineralischen Ressourcen investieren, unsere proprietäre Nassverfahren-Natriummodifikationstechnologie verfeinern und unsere Smart-Factory- und Full-Industrial-Chain-Servicefähigkeiten ausbauen. Durch Produkte in Premium-Qualität und felsenfeste Lieferzuverlässigkeit bedienen wir Premium-Katzenstreumarken weltweit.
Jede Runde des Branchenumbruchs belohnt langfristig denkende Praktiker. Xingmei freut sich darauf, mit allen Branchenteilnehmern und Partnern zusammenzuarbeiten, um unsere Kernkompetenzen zu stärken, die Bentonit-Katzenstreu-Industrie von Quantität zu Qualität voranzutreiben und den globalen Ruf chinesischer Bentonit-Katzenstreu zu steigern. Lassen Sie die Welt erstklassige Katzenstreu aus Ningcheng, China entdecken – hergestellt von Xingmei.
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