简体中文
创建于09.30
混合猫砂正成为趋势——为何膨润土仍是不可或缺的选择
从品类视角看兴美长期专注高端膨润土
仅从品类份额来看，猫砂市场正处于一个明显的转折点。2026年中国宠物行业白皮书数据显示，混合猫砂的使用率已升至45.8%，首次超过豆腐猫砂（40.2%），成为宠物主最常选择的品类，而膨润土猫砂以26.1%位列第三。这引发了业内反复争论：混合猫砂是否正在取代膨润土。
然而，数据只能说明一半的情况。在同一项调查中，混合猫砂和木薯猫砂的份额正在攀升，而豆腐猫砂和膨润土猫砂的份额则略有下降。这种变化是否意味着膨润土正在衰落？在本文中，我们将深入审视这一品类，以提供更为审慎的视角：混合猫砂的崛起是一种趋势，而膨润土的长期培育则代表着持续的价值。两者并非替代关系；它们面向不同的养猫场景，并行发展。
1. 首先，理解趋势：混合猫砂为何势头渐强？
混合猫砂的兴起，本质上是“性能组合”对“单一材料”的胜利。它将豆腐猫砂的轻盈、可冲散性和质地，与膨润土的结团和吸附能力相结合，回应了当今宠物主想要两全其美的需求——更低粉尘，同时更强结团和除臭。
更重要的是，消费者的期望正从“可用”转向“更好”。本次调查新增了抗菌性能和健康监测等决策因素，标志着消费者正朝着健康意识更强、选择更精细化的方向转变。在此背景下，一款叠加多重功效的单一产品自然更容易获得青睐。
不过，就购买决策本身而言，宠物主人仍然优先权衡基础性能：
——除臭效果63.2%；结团与吸收性62.1%；粉尘水平52.1%。这三项指标仍是关键考量因素。相比之下，品牌知名度、KOL和专业背书的提及率均明显较低。
结论很明确：在猫砂生意中，营销是放大器，但产品体验才是根基。那些能够持续提供强劲核心性能的品牌，才能在长期内赢得复购。
2. 不要急于站队：混合型与膨润土之争关乎场景，而非优劣
仅关注哪个品类份额更大，可能会误读市场的真实结构。更能说明问题的是，不同城市层级之间的偏好差异：
——一线城市偏向豆腐猫砂，占比48.3%；二线城市选择混合猫砂的比例更高，为47.4%；在三线及以下城市，膨润土猫砂的提及率相对较高，为29.8%。
获胜品类因层级而异，这表明没有一种放之四海而皆准的猫砂。市场由城市人口结构、猫密度、价格敏感度和使用习惯塑造。一线消费者优先考虑轻便和便利，而多猫家庭和大众市场细分则看重耐用性和性价比——对于后者，膨润土是天然的核心。
膨润土和混合猫砂并非零和竞争。它们只是服务于不同的养猫需求和偏好。
3. 回归本质：膨润土的价值在于性能，而非份额
膨润土可以被称为一个不可或缺的品类，因为其天然存在的矿物特性提供了难以通过简单配方复制的优势：
快速结团，团块紧实。它能迅速锁住水分，便于铲取，且结团牢固。
强大的天然除臭和吸附能力。这些来自矿物本身的物理和化学特性，而非添加成分。
相对较低的浪费。稳定的用量意味着更友好的长期成本。
非常适合多猫、高用量家庭。在频繁、大量使用的环境中，膨润土的耐用性和稳定性得到充分发挥。
然而，传统的普通膨润土猫砂长期存在一个痛点——粉尘。粉尘影响用户体验，也是主人们不愿复购的主要原因之一。这正是膨润土品类划分界限的关键所在。
4. 兴美突破：通过降尘湿法钠化激活释放矿物性能
如果说混合猫砂的答案是“做加法”，那么星美的方式是把单一矿源做到稳定高标。
针对膨润土的核心短板——粉尘，星美采用全流程降尘湿法钠化生产线，从原料端开始处理膨润土，在工厂层面解决粉尘控制问题，从而充分释放矿砂本身的性能优势。
星美的品质优势可以归纳为几个维度：
① 粉尘控制。通过全流程降尘湿法钠化，星美正面解决膨润土的主要短板——粉尘问题，让强结团与低粉尘体验兼得，而非被迫取舍。
② 批次一致性与可追溯性。对于B2B客户而言，批次一致性是信任的基线。星美在原材料、工艺和质量控制方面采用统一标准，确保结团、除臭、吸水性和粉尘水平等关键指标逐批保持一致，为经销商和品牌提供可预测的结果。
③ 基于矿物性能的结团与除臭。依托天然矿物特性和严格的钠活化工艺，星美产品实现稳定的结团速度、牢固的结团和可靠的异味控制——通过性能而非概念包装赢得复购。
④ 成本与供应确定性。膨润土的耐久性和低损耗特性支撑了其在性价比和批量供应方面的竞争力。对于B2B采购和分销而言，这既是产品层面的优势，也是供应链的确定性。
⑤ 在多猫家庭和大众市场细分领域拥有坚实基础。鉴于消费者对豆腐猫砂、混合猫砂和膨润土猫砂存在分层偏好，膨润土在大众市场和多猫家庭中拥有稳定、持续的真实需求，为渠道提供了差异化定位的机会。
5. 竞争格局：分散市场中，体验而非炒作取胜
从品牌使用率来看，当前猫砂市场以国产品牌为主，整体格局较为分散。使用率最高的品牌许翠花仅占12.7%；网易严选和福丸紧随其后，而大多数其他品牌均低于9%。前十品牌之间并未拉开明显差距，市场集中度仍然较低，尚无单一品牌建立起绝对领先优势。
对B2B玩家而言，这既是挑战也是窗口：在一个没有单一主导者的碎片化市场中，任何能够打造真正强大产品体验的品牌都有空间建立自己的地位。考虑到区域偏好和对核心性能的重视，品牌通过对真实产品体验的持续投入赢得认可——这正是星美选择深耕高端膨润土而非追逐最新趋势的原因。
结论：混合猫砂带动热度，但深度属于那些掌握工艺的人
混合猫砂背后的势头反映了行业对更好体验的广泛追求，这值得尊重。然而，趋势并不是对某一品类的否定——它是对品质的筛选。
膨润土并未衰落；它正从大众市场走向更规范、更高端的标准。当许多参与者在混合猫砂领域不断添加材料和概念时，星美选择膨润土赛道，专注于细节：严格的粉尘控制、以批次一致性为标准，以及完整呈现矿物本身的固有性能。
我们始终致力于高端膨润土——并非因为我们轻视混合猫砂，而是因为我们看到大量养猫家庭需要一种纯矿物猫砂，其粉尘控制和批次一致性都达到高标准。在混合猫砂备受瞩目的当下，这或许正是星美作为专注膨润土的生产商最与众不同之处——不追逐潮流，而是把一件事做到极致。
数据来源：行业数据来自《2026年中国宠物行业白皮书》，由宠物行业PRO发布的一篇行业文章中转述；星美工艺和产品信息来自星美官方宣传资料。
联系我们
留下您的信息，我们将与您联系。